Creare site pentru avocați și cabinete de avocatură: ce ai voie să publici și ce aduce clienți

Mulți avocați evită site-ul sau se mulțumesc cu o pagină de prezentare minimală, din teama că orice formă de promovare încalcă regulile profesiei. Teama e înțeleasă, dar cadrul de azi e mai permisiv decât se crede. Problema reală nu e că site-ul există, ci cum e scris. Mai jos e felul în care construim un site de cabinet care respectă regulile și, în același timp, apare când cineva caută „avocat divorț” sau „avocat dreptul muncii” în orașul lui.

Notă: acest articol nu e consultanță juridică. Verifică forma actuală a Statutului profesiei și eventualele decizii ale baroului tău înainte de lansare.

Ce spun regulile de publicitate pentru avocați?

Regulile de publicitate au fost rescrise prin Hotărârea Consiliului UNBR nr. 195 din 10–11 septembrie 2021, publicată în Monitorul Oficial în noiembrie 2021. Pe scurt, conform articolului 243¹ din Statut, informațiile publicate online despre avocat sau cabinet trebuie să fie transparente, veridice și corecte și nu trebuie să fie comparative cu alți profesioniști, echivoce, ambigue, înșelătoare sau denigratoare. Hotărârea a adoptat și două ghiduri, unul despre utilizarea platformelor online de către avocați și unul de bune practici privind publicitatea. Ambele merită citite integral pe site-ul UNBR înainte de a scrie textele.

În practică, asta înseamnă că un site informativ, sobru și precis e permis. Ce trebuie evitat sunt formulările de tip reclamă agresivă.

Ce poți publica pe site-ul cabinetului?

Ce pagini trebuie să aibă un site de avocat?

1. Pagina principală: cine ești, la ce barou ești înscris, ce arii acoperi, unde lucrezi și cum se poate programa o consultație. Primul paragraf ar trebui să răspundă direct la întrebarea „cu ce mă poate ajuta acest cabinet?”.
2. O pagină pentru fiecare arie de practică: dreptul familiei, dreptul muncii, drept penal, drept comercial, imobiliar, executări silite și așa mai departe. Fiecare cu explicații clare, situații tipice în care ajută un avocat, pașii procedurii și întrebări frecvente.
3. Echipa: profilul fiecărui avocat, cu fotografie reală.
4. Cum lucrăm: prima consultație, documentele necesare, modul de comunicare, confidențialitatea.
5. Articole: răspunsuri la întrebări pe care oamenii le pun înainte să sune un avocat.
6. Contact: adresă, hartă, telefon, e-mail, program, formular.
7. Pagini legale: politica de confidențialitate și GDPR, foarte important când primești prin formular informații sensibile.

Pentru structura de bază a unui site de prezentare, vezi și ghidul site-ului de prezentare.

Cum ajunge cabinetul în Google pe „avocat + oraș”?

Căutările de tip „avocat divorț Cluj” sau „avocat accident rutier București” au intenție foarte clară: omul are o problemă acum. Ce contează ca să apari:

• Pagini separate pe arii de practică, cu orașul menționat natural în titlu și în text. O pagină generală „Servicii” nu poate apărea pentru zece căutări diferite.
• Google Business Profile complet: categoria corectă, adresa cabinetului, program, poze reale ale sediului. Ghid separat: optimizarea Google Business Profile.
• Recenzii. Poți primi recenzii de la clienți pe Google, dar răspunsurile tale nu trebuie să confirme detalii despre cauză. Un „mulțumim pentru încredere” e suficient.
• Date structurate de tip LegalService sau Attorney, plus FAQPage pe paginile cu întrebări. Ce înseamnă și cum se pun: ghid schema markup.
• Viteză pe mobil. Cine caută un avocat în urgență o face de pe telefon.

De ce articolele juridice sunt cel mai bun marketing pentru un avocat?

Pentru că sunt, prin natura lor, informative, deci se potrivesc cu spiritul regulilor de publicitate. Și pentru că oamenii caută enorm de multe întrebări juridice înainte să contacteze pe cineva: „cum se face partajul după divorț”, „ce fac dacă angajatorul nu-mi plătește salariul”, „cât durează o executare silită”. Un articol bun:

• răspunde în primul paragraf la întrebare, direct și corect;
• explică pașii, termenele și documentele, cu trimitere la actul normativ;
• spune clar când e nevoie de un avocat și când nu;
• are data actualizării vizibilă, pentru că legislația se schimbă;
• are numele avocatului care l-a scris sau verificat.

Evită articolele generice generate automat. Pe lângă faptul că Google nu le mai indexează ușor, o greșeală juridică publicată sub numele tău e un risc profesional.

Cum apare un avocat în ChatGPT și Google AI?

Tot mai mulți oameni întreabă un asistent AI: „ce avocat de dreptul familiei îmi recomanzi în Iași?”. Asistenții caută pe web și aleg câteva nume, de obicei pe cele descrise clar și confirmate din mai multe surse: site-ul propriu, profilul Google, tabloul avocaților, directoare juridice, articole în presă. Ce poți face:

• pe fiecare pagină de arie de practică, un paragraf scurt care spune exact ce faci și unde;
• același nume, adresă și telefon pe site, pe Google și în directoare;
• articole care răspund la întrebările frecvente din aria ta, pe care AI-ul le poate cita;
• lasă roboții AI să citească site-ul din robots.txt.

Metoda completă, pas cu pas: cum apare firma ta în ChatGPT.

Ce greșeli vedem cel mai des la site-urile de avocatură?

• Site-ul are doar o pagină cu toate ariile de practică într-o listă.
• Fotografii de stoc cu ciocănele de judecător și balanțe, în loc de oamenii reali din cabinet.
• Formular de contact care trimite datele fără conexiune securizată sau fără informare GDPR.
• Texte scrise pentru alți avocați, pline de termeni juridici, pe care clientul nu le înțelege.
• Lipsa unui număr de telefon vizibil pe mobil.
• Ultimul articol publicat acum trei ani, înainte de modificări legislative importante.

Cât durează și ce trebuie să pregătești?

Un site de cabinet bine făcut durează de obicei câteva săptămâni, iar cea mai mare parte a timpului se duce pe texte. Pregătește lista ariilor de practică în ordinea importanței, fotografii reale cu echipa și sediul, datele de înscriere în barou și întrebările pe care ți le pun clienții cel mai des la prima consultație. Din întrebările astea se nasc cele mai bune pagini și articole.

Întrebări frecvente